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萬博宣偉報告:傳播和營銷眼中的CEO行動力

2019-02-12 16:29 來源:199IT 責編:覃子喻

摘要:
CEO行動力在公司議程中的作用越來越重要。根據我們的研究結果顯示,萬博宣偉建議CEO及其公司在準備并決定是否應該參與當前問題討論時參考以下準則。

    【CPP114】訊:萬博宣偉發布《傳播和營銷高管眼中的CEO行動力》全球調查報告,該項調研由萬博宣偉與KRC Research針對傳播與營銷高管人士聯合展開。報告顯示,美國、英國和中國僅四分之一(26%)的傳播和營銷高管表示其CEO做好了應對熱點問題的“周全”準備。另外,53%的受訪者表示其公司會對CEO是否應對某些社會問題公開表明立場作討論;更有59%的受訪者聲稱,與過去相比,公司內關于CEO行動力的討論有所增加。



  萬博宣偉全球首席執行官Andy Polansky表示,“社會越來越期望企業領導者能就社會熱點問題發表見解,企業也應未雨綢繆,做好相應的準備。最近,我們針對傳播和營銷高管人士開展了一項調研,進一步深入了解公司在CEO行動力迅速發展的背景下,將采取怎樣的應對措施。全球許多企業認識到CEO行動力越演越烈,如果公司沒有提前做好相應的準備,將難以為繼。”


  據調查顯示,僅26%的傳播和營銷高管稱其CEO對熱點問題的發聲做好“周全”準備。三分之一(35%)的人則表示其CEO并沒有做好充足準備,或所知甚少。由此觀之,高層領導者在行動力方面還有很大的改進空間。不過,該情況得到了改善,在那些知道其CEO是否作好回應準備的受訪者中,41%表示其CEO比前一年準備得更加充分,僅4%認為其CEO準備得不如前一年。


  傳播和營銷高管中的支持比例較高


  傳播和營銷高管更為看重所在企業CEO行動力。如果CEO就當前熱點問題發表意見,高達五分之三(62%)的人表示更加認可這樣的CEO。當CEO有過關注社會熱點問題的經歷,傳播和營銷高管對其的看法也會更佳。同時,近五分之二(38%)的傳播和營銷專業人士會要求其CEO有就某個問題發表意見的經歷,其中,高達78%的人員表明更支持積極表明立場的CEO。

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