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云南旅游如何出圈?IP化新文創或是終極答案

2019-12-09 18:14 來源:中國航空旅游網 責編:覃子喻

摘要:
云南省紅河縣,是全國規模最大的哈尼族人聚居地。這里的少數民族居民,世代和梯田休戚與共,以田為家,開創了獨特的“紅河哈尼梯田文化”;這里也被譽為“歌舞之鄉”,歌舞文化氛圍濃厚,哈尼族人伴田而唱,孕育出國家級非遺“哈尼多聲部音樂”。種種這些哈尼民族珍貴文化,都是展現紅河縣旅游魅力的絕佳窗口。

    【CPP114】訊:云南省紅河縣,是全國規模最大的哈尼族人聚居地。這里的少數民族居民,世代和梯田休戚與共,以田為家,開創了獨特的“紅河哈尼梯田文化”;這里也被譽為“歌舞之鄉”,歌舞文化氛圍濃厚,哈尼族人伴田而唱,孕育出國家級非遺“哈尼多聲部音樂”。種種這些哈尼民族珍貴文化,都是展現紅河縣旅游魅力的絕佳窗口。


  然而,隨著時代車輪的不斷前進,古老悠久的哈尼族文化距離現代生活越來越遠,被越來越多年輕人所忽視。如今,這些國家級非遺文化正面臨著失傳、甚至消亡的危機。云南紅河縣非遺文化的傳承,以及依托于此的旅游業發展,來到了一個必須實現“質的飛躍”的關鍵時期。


  一路“唱游”紅河,“新文創”煥發傳統文化新活力!


  2019年5月,云南省與騰訊公司聯合推出的“云南新文旅IP戰略合作計劃”,便是當地未來旅游發展的光明所在。作為國內最大規模的文旅融合創新試驗,“云南新文旅IP戰略合作計劃”依托云南豐富多元的人文資源,以IP內容構建為核心,通過IP化的發展思路和建設方法,為云南打造更加豐富的文化旅游體驗,打造擁有全球影響力的中國文化符號。


  作為“云南新文旅IP戰略合作計劃”落地項目之一,“游云南”App聯手全民K歌、QQ音樂,創新融合“音樂+文旅”,結合云南紅河縣當地獨特的音樂文化,以樂帶游,開展了【唱游紅河 梯田上的多聲部】活動。


  為期4天3晚的【唱游紅河 梯田上的多聲部】非遺音樂文化之旅中,“2019年云南紅河縣非遺文化推廣大使”方景杰帶領眾多“游云南玩咖”,一同現身云上原生態音樂會,聆聽哈尼族的古韻天籟;探訪百年建筑馬幫古城,品嘗僑鄉十二味;“馬背明珠”上萬人樂作舞,共慶哈尼十月年。旅程結束,唱游路途還被濃縮成《唱游紅河 梯田上的多聲部》紀錄片,于12月6日在全民K歌、游云南App上線,通過這條唱游紀錄片,更多人有機會體驗到云南紅河縣非遺音樂文化的魅力。


  與此同時,由“2019年云南紅河縣非遺文化傳唱人”謝宇倫親自創作并獻唱的紅河縣文旅推廣歌曲《云上撒瑪壩》也于12月6日在全民K歌、QQ音樂上線。通過音樂元素和傳統文化IP的融合演繹,以數字化創新方式助力傳統文化煥發新活力,一曲唱盡云南紅河縣之美。


  通過這種“唱游云南”創新模式,“游云南”打造出一個云南非遺文化音樂特色線路的全新文創IP。結合紅河縣本土多元的音樂文化,融入視、聽、唱、跳、奏等體驗,最終成功搭建了一個民間音樂人、少數民族音樂人、非遺音樂傳承人與游客互動的特色平臺。


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